Quan la publicitat té fantasies amb ella mateixa

Que dins cada gremi hi hagi bromes internes és el més natural del món. Moltes pelis parlen sobre cine. Molts llibres parlen sobre escriure. I de tant en tant també hi ha campanyes que parlen sobre la publicitat (lògic, coneixent el gust que té la publicitat per mirar-se el melic).

Tot i això,  surt de la norma que algú coli una campanya dirigida a masses basada en la mateixa publicitat. I aquests dies hem vist dues campanyes que ho fan i es mereixen que hi entrem al detall:

If We Made It – Newcastle Brown Ale

“Volem fer un anunci de Super Bowl però no tenim quartos”. Una altra marca hagués optat per fer una cosa més modesta però a Newcastle han optat per mentir: “ho volíem fer però ens hem quedat sense diners”. I per que t’ho creguis han fet públics una sèrie de vídeos que demostren que s’han quedat a les portes de fer l’anunci de cervesa més mega enorme de la història.

La campanya ha començat a volar alt aquest dijous, quan s’ha fet pública una entrevista a l’estrella de l’anunci on envia la marca a la merda per haver-li dit, dos dies abans del rodatge, que no es faria. L’estrella era Anna Kendricks, una actriu amb moltíssim de ressò a les xarxes socials.

A partir d’aquí tot és vàlid per demostrar que l’anunci ha estat a punt de tirar endavant i que era enorme. Focus Groups, entrevistes, story boards, trailers, teasers, teasers del trailer… Un spoof gegantí que encara no ha acabat: la Super Bowl és avui va ser ahir i la campanya encara té corda.

Les joies de la campanya: l’anunci de l’anunci i el material d’stock que havíen de fer servir pel trailer de l’anunci no emés.

Embarrassing Life Mistakes – Old Spice

Sabem que cada cop que veus un anunci del tipus “gana músculo rápido” o “el método para ligar definitivo” et preguntes “Qui deu ser el pringat que clica aquí?“. I el tio d’Old Spice també. N’està fart de tios que no actuen con homes i cometen errors vergonyosos.

Per això han creat 9 productes terribles, n’han fet banners, i els han colat a les webs més dubtoses. Quan els usuaris més “lamentables” d’internet fan clic en els anuncis Old Spice els ataca on fa més mal: l’orgull. No t’ho creus? Prova-ho!

Així doncs, la propera vegada que creguis que és bona idea comprar-se una samarreta que dona forma de múscul als teus mitxelins (o una pols per donar gust a la teva barba, o una màquina il·legal per muscular el coll…) ves amb compte. Quan menys t’ho esperis, apareixerà el tio d’Old Spice dient-te que la teva mare ploraria si et vegués comprant això.

I ell et farà plorar a tu.